• Con el fin de apoyar trabajos y comunidades en todo el mundo, Diageo lanzó recientemente «Raising the Bar», un programa para ayudar a bares y pubs a recuperarse del cierre temporal impuesto en gran parte del mundo por la pandemia de COVID-19. 
• Proveerá acceso a equipos físicos para que los comercios implementen medidas de distanciamiento social, soporte digital gratuito, capacitaciones y tecnología sin contacto.

Diageo, el fabricante de tequila Don Julio y la cachaça Ypióca, anunció recientemente un nuevo programa que destinará $100mdd para apoyar a bares y pubs a recuperarse económicamente y reabrir sus puertas al público. El programa, denominado «Raising the Bar», tendrá una duración de 2 años y está disponible a partir de julio de 2020.

Raising the Bar estará disponible en México

A través de este programa, Diageo proporcionará $100mdd para apoyar la recuperación de los principales centros de hospitalidad, incluyendo: Ciudad de México, Sao Paulo, Nueva York, Londres, Edimburgo, Dublín, Belfast, Shanghái, Delhi, Mumbai, Bangalore, Nairobi, Dar es Salaam, Kampala, Sydney, entre otros.

Diageo diseñó el programa «Raising the Bar» después de hacer una encuesta global a propietarios de bares para identificar sus prioridades clave para poder reabrir sus puertas. Entre sus principales preocupaciones se encuentran medidas de higiene, soporte digital y equipos para transformar el funcionamiento de sus comercios al momento de la reapertura. También proporcionará apoyos específicos para ayudar a pagar los equipos necesarios para que los comercios puedan volver a abrir.

La iniciativa es parte de otras acciones que la compañía ha puesto en marcha como parte de su compromiso con las comunidades, incluyendo aquellas en América Latina y el Caribe:

• En Colombia lanzó una iniciativa educativa gratuita, donde más de 5,500 bartenders y meseros tienen la posibilidad de formarse a través de cursos y diplomados que fortalecen sus competencias profesionales.
• En México anunció una iniciativa para proporcionar apoyo económico, certificaciones y cursos de capacitación a más de 10,000 empleados de staff y bartenders en México.
• En Brasil, la compañía donó desinfectante de manos e inició un fondo de apoyo financiero y ofrece capacitaciones para baristas.

«En Diageo América Latina y Caribe escuchamos de primera mano las necesidades de nuestros comercios aliados, como los bares, que pertenecen a una de las industrias más impactadas a raíz de la pandemia. Sabemos lo esencial que son estos negocios para fomentar la unión y la celebración, algo que es parte de nuestra cultura y que hoy extrañamos», expresó Alberto Gavazzi, presidente de Diageo para América Latina y Caribe.

«Buscamos apoyar a la reactivación de un sector clave para la generación de empleos y la recuperación económica de la región», agregó.

A partir del 24 de junio de 2020, los propietarios de comercios podrán registrarse en el programa «Raising the Bar» a través de www.diageobaracademy.com.

Los propietarios recibirán actualizaciones sobre mejores prácticas a través de capacitación y recursos y podrán participar en las encuestas globales para compartir sus aprendizajes en la “nueva normalidad”.

Ivan Menezes, director ejecutivo de Diageo comentó. «Los pubs y bares se encuentran en el corazón de cada comunidad. Hemos lanzado Raising the Bar ya que muchos puntos de venta se han visto obligados a cerrar por esta crisis y necesitan urgentemente ayuda para abrir sus puertas nuevamente.»

La Organización Internacional del Trabajo de la ONU pronosticó que 436 millones de empresas en todo el mundo enfrentan serias dificultades y se proyecta que uno de cada seis jóvenes estará desempleado debido a consecuencias económicas de COVID-19.

El sector de la hospitalidad ha sido uno de los más afectados, ya que los pubs, bares, clubes y restaurantes brindan cientos de millones de empleos a muchos trabajadores a tiempo completo y parcial.

Al proporcionar acceso a soporte digital gratuito, tecnología, capacitación y equipos, Diageo tiene como objetivo ayudar a cualquier bar, en cualquier lugar, a abrir sus puertas nuevamente.

Fuentes:

PRNewswire

Diageo America Latina y el Caribe